01 · Маскот
Лев KingStore
Персонаж развивает фирменный знак и добавляет узнаваемый характер сюжетным публикациям.
Комплексный кейс · Брендинг · Digital · Motion · Web
KingStore
Единая визуальная система и производство контента для франшизной сети из девяти магазинов техники.
01 · Контекст
Один бренд для девяти городских команд
KingStore работает по франшизной модели. Головной магазин, руководство и маркетинг находятся в Волгограде. Сеть объединяет девять магазинов в небольших городах России.
Сергей присоединился к проекту в декабре 2025 года. В работу вошли материалы для социальных сетей, печатные макеты, motion, сайты и общая система бренда.
- Клиент
- KingStore
- Модель
- Франшизная сеть
- Масштаб
- 9 магазинов
- Период
- С декабря 2025 года
- Задачи
- Брендинг, digital, motion и web
02 · Исходная точка
Девять магазинов, девять визуальных трактовок
За каждый аккаунт отвечал отдельный SMM-специалист. Общих шаблонов, правил и арт-дирекшена не было, поэтому качество и стиль зависели от опыта конкретного исполнителя.
- 01 Разный визуальный язык
Магазины использовали разные цвета, шрифты и композиционные приемы.
- 02 Сложный контроль
Рабочие материалы были распределены между отдельными исполнителями.
- 03 Много ручной работы
Регулярные материалы и публикации требовали повторяющихся операций.
03 · Дизайн-система
Узнаваемый стиль и единые правила бренда
Рабочий брендбук 2026 года зафиксировал логотип, палитру, типографику, характер изображений и принципы композиции. Каждый элемент ниже взят из действующей системы KingStore.
03.1 · Знак
Основной логотип и компактный символ
Основная версия
Компактный знак
03.2 · Цвет
60% темная основа, 30% светлое поле, 10% золото
King Black #000000
Graphite #191919 → #121212
Pale Text #F9FAE8 → #CFD0C7
Royal Gold #E1B65D · #D5A43C · #B38F44
60%темная основа 30%светлое поле 10%золото
03.3 · Шрифт
Крупная типографика с четкой иерархией
Muller · основной шрифт
KINGSTORE
Технологии ближе
Display Новый уровень
Heading Главное предложение
Text Понятный текст для ежедневной коммуникации.
Крупный заголовок задает иерархию, короткий текст раскрывает предложение.
04 · Производство контента
Система ускорила ежедневную работу команды
Мы собрали шаблоны, автоматизировали повторяющиеся процессы и внедрили ИИ в производство изображений и видео. Команда быстрее выпускает материалы для девяти магазинов и сохраняет единый визуальный стандарт.
- 01 Шаблоны
Единая структура для регулярного контента и разных форматов.
- 02 Автоматизация
Повторяющиеся операции собраны в понятный рабочий процесс.
- 03 ИИ
Генерация персонажей, предметных сцен и продуктовых видео.
- 04 Контроль
Централизованный арт-дирекшен для всей сети магазинов.
05 · Персонажи бренда
Два образа для разных задач коммуникации
Маскот и AI-амбассадор показаны отдельно. Каждый образ работает как самостоятельный инструмент бренда.
02 · Амбассадор
Рыжеволосая героиня
Образ используется в продуктовых публикациях, промо и видеоматериалах с человеком в кадре.
05.3 · Персонажи в движении
Генеративные сцены для продуктовых роликов
AI-амбассадор, фирменные детали и продукты KingStore становятся героями коротких видеосюжетов. Медиатека будет расти вместе с библиотекой генераций.
01 /
03
AI-видео Ray-Ban Meta Gen 2
AI-ролик 01
Ray-Ban Meta Gen 2
Рыжеволосая героиня связывает технологичный продукт с узнаваемым образом KingStore.
AI-видео Телевизоры KingStore
AI-ролик 02
Телевизоры KingStore
Фирменные детали и предметная съемка собраны в короткий продуктовый сюжет.
AI-видео Пожизненная гарантия
AI-ролик 03
Пожизненная гарантия
Динамичная генеративная сцена строится вокруг iPhone и ключевого предложения KingStore.
06 · Спецпроект
KingStore × «Ротор»
Розыгрыш iPhone на футбольном матче получил единую кампанию для социальных сетей, digital-размещений, стадиона, лендинга и прямого эфира.
Привлечь новую аудиторию Собрать контакты участников Усилить узнаваемость KingStore
01 · Основной креатив
Анонс розыгрыша
Главный вертикальный макет связал KingStore, футбольный клуб и приз кампании.
02 · Публикация
Формат 4:5
Версия для ленты сохраняет стадионный масштаб и делает главным участника с призом.
03 · Digital
Широкий баннер
Горизонтальная композиция подготовлена для рекламных размещений и широких экранов.
04 · Web
Ключевой экран кампании
Web-версия переносит главное сообщение в экран с быстрым считыванием механики розыгрыша.
05 · Telegram
Фирменные обои
Отдельный вертикальный носитель поддержал кампанию в Telegram и продолжил визуальный мотив синего дыма.
06 · Регистрация
Лендинг
Страница объясняла условия и собирала заявки участников розыгрыша.
07 · Стадион
Полный проморолик
Ролик предназначен для экранов стадиона, лендинга и социальных сетей.
Видео Ожидается ссылка на полный ролик
08 · Поле
Ролик для LED-бортов
Отдельная сверхширокая версия работала на периметре футбольного поля.
Видео LED-версия кампании
09 · Эфир
Сцена трансляции
Финальная графика прямого эфира объединила айдентику кампании и статус розыгрыша.
07 · Результат
Аудитория и вовлеченность выросли за 26 недель
Два рабочих аккаунта KingStore увеличили суммарную аудиторию с 16 477 до 17 578 подписчиков. Вовлеченность за тот же период выросла на 7%.
+6,7% рост суммарной аудитории: 16 477 → 17 578
+7% рост вовлеченности за шесть месяцев
9 магазинов получили общую визуальную систему
| Аккаунт | Подписчики | ER | Динамика |
|---|---|---|---|
| KingStore, Волгоград | +7,1% | +0,35 п.п. | Рост базы и вовлеченности |
| KingStore, Ижевск | +1,6% | +3,63 п.п. | Самый сильный рост ER в выборке |
| Медиана конкурентов | +11,9% | −0,31 п.п. | Рост базы сопровождался снижением ER |
Период исследования: с 19 января по 19 июля 2026 года. Он совпадает с внедрением дизайн-системы, централизацией производства контента и обучением SMM-команды.
08 · Зона ответственности
Дизайн и развитие коммуникации KingStore
Проект объединил визуальную концепцию, регулярные материалы, digital-кампании и обучение команды.
- Визуальная концепция
- Арт-дирекшен
- Компоненты и шаблоны
- Автоматизация процессов
- AI-генерация
- Motion и проморолики
- Лендинги
- Обучение SMM-команды
- Стадионные носители
- Digital-кампании
- Прямой эфир
Итог
KingStore получил визуальную систему, которая работает во всех магазинах и помогает команде выпускать цельный контент.Обсудить похожий проект ↗